Istraživanje „13. Prolazno vreme“: oprez danas, rast sutra

Kompanije članice Američke privredne komore u Srbiji (AmCham) umereno su zadovoljne poslovnom klimom u Srbiji, ocenivši je prosečnom ocenom 2,6 na skali od 1 do 5, pokazuje trinaesto po redu istraživanje „Prolazno vreme“. U poređenju sa prošlom godinom, kada je zabeležena rekordna ocena od 3, ovo predstavlja pad i povratak na nivo opreza sličan onom iz 2022. godine. Sličnu percepciju imaju i mikro i mala preduzeća van AmCham članstva, koja su poslovnu klimu ocenila sa 2,7.

Poslovne performanse u 2025. godini, kako za AmCham članice, tako i za mikro i mala preduzeća, ostale su na nivou iz 2022. godine. Ovakav rezultat u skladu je sa oktobarskom prognozom Narodne banke Srbije, prema kojoj se očekuje stopa rasta BDP-a od 2,1% u 2025. godini – približno isto kao pre tri godine.

Predsednik AmCham-a Stefan Lazarević istakao je da ovogodišnji rezultati ukazuju na izraženiji oprez kompanija, ali i na postojanje jasnog potencijala za oporavak i ubrzanje rasta.
„U odnosu na prošlu godinu, koja je bila najoptimističnija otkako sprovodimo istraživanje, u ovom, 13. po redu istraživanju, vidimo veći oprez članica, ali i mikro i malih preduzeća, uporediv sa onim iz 2022. godine. Iskustvo nas uči da se sa tog nivoa može doći do rekordnih rezultata kakve smo imali prošle godine, ali imajući u vidu osetljivost i izloženost naše ekonomije globalnim uticajima, još više pažnje treba da posvetimo onome što lokalno možemo da uradimo. Naše istraživanje pokazuje da su prioriteti i dalje institucionalne reforme iz domena efikasnosti pravosuđa, vladavine prava, obezbeđivanja funkcionalne tržišne ekonomije i unapređenja predvidivosti regulative kroz usaglašavanje sa EU pravilima. Poseban fokus bih stavio i na neophodnost podsticanja pametnog rasta i nastavka angažovanja Vlade u tom pravcu. Kada vidimo da čak 71% članica smatra da će najveći izazov u narednom periodu biti edukacija zaposlenih u vezi sa automatizacijom i korišćenjem veštačke inteligencije, dok i EU i SAD ubrzano razvijaju svoje programe podrške inovativnom rastu, verujemo da ne smemo izgubiti korak, posebno kada imamo napredan IT sektor čijim se izvozom godinama ponosimo. To znači da je potreban razvoj infrastrukturnih i regulatornih politika za privlačenje pametnih investicija, razvoj sopstvenih kapaciteta uz podsticaje za učenje novih veština i povezivanje nauke i privrede, kao i razvoj integrisanih inovativnih ekosistema etabliranih kompanija i startup zajednice “, naglasio je Lazarević.

Poseban akcenat, prema njegovim rečima, stavljen je na potrebu za podsticanjem pametnog rasta i jačim angažovanjem države u tom pravcu. Čak 71% AmCham članica smatra da će edukacija zaposlenih u vezi sa automatizacijom i primenom veštačke inteligencije predstavljati najveći izazov u narednom periodu. U kontekstu ubrzanih programa podrške inovacijama u EU i SAD, kompanije upozoravaju da Srbija ne sme izgubiti korak, posebno imajući u vidu snažan i izvozni IT sektor. To podrazumeva razvoj infrastrukturnih i regulatornih politika za privlačenje pametnih investicija, sistemske podsticaje za sticanje novih veština, jače povezivanje nauke i privrede, kao i razvoj integrisanih inovacionih ekosistema koji povezuju velike kompanije i startup zajednicu.

Očekivanja za 2026: rast i investicije uz selektivan optimizam

Uprkos opreznijoj oceni aktuelne poslovne klime, očekivanja za 2026. godinu ostaju pretežno pozitivna među AmCham članicama. Više od polovine ispitanih kompanija (52%) očekuje rast poslovanja, dok 35% planira nova zapošljavanja. Još snažniji signal poverenja predstavlja podatak da 59% AmCham članica planira nove investicije tokom 2026. godine.

Sa druge strane, mikro i mala preduzeća iskazuju znatno viši stepen opreza. Među njima, 29% očekuje rast poslovanja u 2026, 22% planira nova zapošljavanja, dok tek 27% predviđa dodatna ulaganja, što ukazuje na njihovu veću osetljivost na makroekonomske i regulatorne rizike.

Globalna i lokalna nepredvidivost kao ključni izazovi

Kao najznačajniji izazovi za poslovanje izdvojeni su nepredvidivost globalnih trgovinskih politika, usporena ekonomska aktivnost Evropske unije kao glavnog trgovinskog partnera Srbije, kao i domaća društveno-politička nestabilnost i nedovoljna efikasnost javne administracije. Važno je napomenuti da je istraživanje završeno pre uvođenja sankcija NIS-u i pre dodatnih neizvesnosti u vezi sa gasnim aranžmanima.

Oko trećine ispitanika u oba uzorka navelo je inflaciju kao značajan izazov, uzimajući u obzir da je istraživanje započeto u periodu kada je inflacija iznosila 4,7%, a završeno pre njenog pada na 2,8% prema oktobarskim podacima. Kompanije su se osvrnule i na administrativne mere uvedene tokom trajanja istraživanja, ističući potrebu da one budu privremene, jasno ograničenog trajanja i da se prednost daje tržišnim mehanizmima i jačanju institucija funkcionalnog tržišta.

Reforme kao oslonac dugoročnog rasta

Kada je reč o prioritetnim reformama za dugoročni privredni rast, AmCham članice već više od sedam godina dosledno ističu smanjenje korupcije, jačanje vladavine prava i efikasnije pravosuđe kao ključne preduslove za sistemsko unapređenje poslovnog ambijenta. Smanjenje sive ekonomije ponovo dobija na značaju, naročito u kontekstu rasta internet prodaje i potrebe za prilagođavanjem administrativnih kapaciteta digitalnim kanalima poslovanja.

Mikro i mala preduzeća u velikoj meri dele ove prioritete, uz dodatno naglašenu potrebu za većom fleksibilnošću radnog zakonodavstva. Visok poreski klin na najniže zarade, u kombinaciji sa rigidnim radno-pravnim okvirom, predstavlja značajno opterećenje za svakodnevno poslovanje malih firmi. Prema oceni AmCham članica, modernizacija radnog zakonodavstva treba da obuhvati digitalizaciju komunikacije u radnim odnosima, jasnije regulisanje rada na daljinu i platformskog rada u skladu sa EU direktivama, kao i pojednostavljenje strukture zarada.

O istraživanju

Istraživanje „Trinaesto prolazno vreme“ sprovedeno je u periodu od jula do oktobra 2024. godine, u saradnji sa Ipsos Strategic Marketing-om. AmCham članice su anketirane putem onlajn upitnika, uz dodatne kvalitativne intervjue sprovedene licem u lice i putem video-sastanaka. Kako članice AmCham-a pretežno čine velike i srednje kompanije, istraživanje je, kao i prethodnih godina, obuhvatilo i uzorak mikro i malih preduzeća van članstva, sa ciljem sveobuhvatnijeg sagledavanja stanja privrede i identifikovanja ključnih koraka za njen ubrzani i održivi rast.

Kompletno istraživanje možete da preuzmeta sa ovog linka.

Fotografije sa prezentacije istraživanja možete pogledati ovde.